التغليف في بيع المنتجات Product Packaging

يبحث العملاء عن منتجات جيدة ذات تصميم أفضل من أي شيء آخر؛ تساعد العبوات المصممة باحتراف على جذب المزيد من العملاء، تكمن أهمية تصميم العبوات في أنه يضمن جزءًا رئيسيًا في تسويق المنتجات والمبيعات؛ كما أن الجزء الرئيسي الآخر هو الاتصال بين الشعار والتعبئة والتغليف.

يمكن نقل هذا الشعور إلى العميل من خلال الألوان والخطوط والأنسجة المستخدمة في العبوة، يمكن أن يعكس تصميم العبوة الناجح بدقة عناصر القصة وراء العلامة التجارية لمنتجاتك، ويذهب التصميم الرائع إلى أبعد من ذلك؛ هذا يعني في الأساس أن العملاء المهتمين بالحزمة سيتذكرونها ويشترونها في المرة القادمة؛ تم تصميم العقل البشري لتصفية وتذكر أشياء معينة، وإذا تمكنت من جذب انتباه المشاهد إلى المنتج، فستنجح دون شك.

يجب أن يكون تصميم التغليف مرتبطًا بطلب المشترين وأن يكون قادرًا على التنافس مع المنتجات المماثلة في السوق؛ وهذا يتطلب التمكن من مفاهيم التصميم في هذا المجال ويجب النظر إليها من جوانب مختلفة حتى يمكن أن ينظر إليها العملاء في السوق، وتمييز منتجنا عن المنافسين الآخرين وجعله فريدًا من نوعه.


هوية العلامة التجارية، مخبأة في العبوة


يمكن أن يؤدي تصميم العبوة الجيد مع التصميم الإبداعي أثناء عرض منتجك جيدًا إلى تقديم هوية شركتك وشخصيتها بشكل إيجابي؛ ومع ذلك، فإن تصميم العبوة هو أكثر من مجرد جذب للجمهور، والأهم من ذلك، يجب أن يكون قادرًا على كسب ثقة العملاء.

هناك علم كامل وراء تصميم كل منتج؛ يجب أن يكون شكل حزمة المنتج نفسها وقابليتها للاستخدام بحيث لا يُنسى بسهولة؛ على سبيل المثال، أحد أهم الأشياء التي يجب تذكرها هو تصميم العبوة الإبداعية وجودة المنتج؛ إذا لم تتمكن من القيام بهذه الخطوة بشكل جيد، فلن يكون منتجك، بغض النظر عن مدى طباعته بشكل احترافي، مرئيًا في لمحة ولن يكون ممتعًا للعملاء؛ يعد تصميم عبوات المنتجات الاحترافية دائمًا نقطة الاتصال الأولى للعميل مع منتجك؛ هذا يعني أن الحزمة الجميلة ذات التصميم الإبداعي يمكن أن تقنع شخصًا ما بالدفع مقابل منتج لم يسمع به من قبل أو ليس لديه معلومات حول أدائه وجودته؛ يجب أن تحتوي الحزمة الجيدة على الميزات التالية:

• القوة (محمولة في مواقف مختلفة وليست تالفة)
• الجاذبية (تكون خاصة ومختلفة من حيث التصميم لتتمكن من جذب العملاء)
• الترويج( يمكن أن يروج للعلامة التجارية في السوق ويساعد في إظهارها أكثر)
• تسهيل قرار الشراء (يمكن للعملاء بسهولة شراء المنتج المطلوب)
• والفصل (يمكن فصله بسهولة مع تصميمات المنافسين)
• ويمكن عرضها للسوق والعملاء على شكل حزمة كاملة مع مراعاة كل هذه الأصناف.

أهمية تصميم العبوات


تم إجراء العديد من الدراسات حول أهمية تصميم العبوات والنتيجة هي أن التغليف الجذاب والإبداعي يسهل عملية البيع؛ أكثر ما يريده الناس هو الحصول على المعلومات بسرعة وسهولة؛ على الرغم من أن جذب انتباه عملائك يبدأ بالتعبئة الاحترافية، فمن المهم أن توضح بوضوح ما هو المنتج؛ ما تريده الشركات هو إقناع الناس بشراء منتجاتها.

إنهم لا يريدون أن يفضل الناس شراء منتج تنافسي لمجرد أنه يمكن العثور على معلومات حول هذا المنتج الآخر بسرعة أكبر؛ يمكن اعتبار معلومات تغليف المنتج بعدة طرق؛ تدور المناقشة الرئيسية حول ميزات المنتج مثل الوزن والفوائد وتاريخ انتهاء الصلاحية وتعليمات الاستخدام ورسائل التغليف الأخرى المتعلقة بكيفية الاستخدام ويجب إدخالها وتصميمها بشكل صحيح على المنتج بحيث يمكن للعملاء الوصول إليها بسهولة.

طرق التغليف الجيد


يحتاج المنتج إلى تغليف جميل ليختاره العميل، وهو ما تمكنت العلامات التجارية من القيام به بأفضل طريقة ممكنة:

استخدام الأنماط


يؤدي استخدام الأنماط إلى إخراج المنتجات من بساطتها، و أن أنماط اللون الأزرق والأحمر تجذب مزيدًا من الاهتمام، ومن ناحية أخرى، يكون المنتج أجنبيا في نفس الوقت.

إستخدم كل المساحة المتاحة


ليس فقط الجزء الخارجي والجزء المرئي من العبوة (للوهلة الأولى) يجب أن يبدو أنيقًا وجميلًا، ولكن أيضًا يجب أن يجذب الجزء الداخلي (عند الاستخدام) انتباه المستهلك،فمثلا تصميم الزهرة على الواجهة ألتي تم إستخدامها في الجزء الداخلي من صندوق الكرتون، يفاجئ العميل ويجعل المنتج يبدو أكثر أناقة.

لا تخافوا من البساطة


لقد سمعنا جميعًا عبارة الجمال في البساطة، وينطبق الشيء نفسه على العبوة؛ المنتج قابل لإعادة التدوير، واللون الكاكي للتغليف يخلق هذا الشعور لدى العميل، كما أن استخدام الملصقات الملونة يخلق حمولة لونية مثيرة للاهتمام ويضفي عليها جوًا عصريًا.

فكر في التجربة


الإجراءات التي سيتخذها الشخص عند تفاعله مع منتجك؛ فمثلا نحن نريد أن نبيع حذاء في فئة السلع الكمالية من حيث السعر؛ يقوم المشتري بفتح الصندوق ويواجه عبوة اخرى ويفتحها ثم يرى الحذاء نفس طبقة التغليف البسيط يزيد من رفاهية المنتج المنتج ويبرر ويسهل شراء الفخامة والمكلفة في ذهن العميل.

أكمل تغليف منتجك


تأكد من أن التصميم الخاص بك هو يكمل المنتج بالداخل؛ تبدو العبوة العلوية بسيطة وطبيعية تمامًا مثل ما بداخلها؛ يمكنك رؤية كل ما تحصل عليه قبل الشراء.

كن جريئاً


يعد استخدام ألوان متعددة وفقًا لنمط مثير للاهتمام طريقة رائعة لتبدو جريئة، يجب تتمتع العبوة ألتي تقدمها للعميل بمظهر فريد للغاية، وتبدو ممتعة وسعيدة ويمكنك الاستمتاع بها.


استخدم الأسلوب


لا تعتقد أنه يتعين عليك جعل صورك أو رسوماتك واقعية تمامًا؛ إذا كان بإمكانك تحويل صورك إلى نمط؛ فأستخدم هذه الحزمة كصورة بسيطة للرأس والشعر. يتحرك الشعر عبر الصندوق، مكونًا نمطًا في الخلفية؛ للوهلة الأولى، لا تعرف ما هو هذا النمط، ولكن عندما تفتح الحزمة، ستلاحظ أنها كانت شعرًا طوال الوقت.

استخدم صور المنتج في العبوة


في بعض الأحيان، قد يؤثر استخدام الصور الجذابة التي تُظهر المنتج جيدًا داخل العبوة بشكل كبير على جاذبية العبوة؛ من الأفضل استخدام صور عالية الجودة ومفاهيمية ومصورة في تصميم التعبئة والتغليف الاحترافي بحيث لا تكون جذابة للجمهور فقط، ولكن لأول مرة يتم تصوير منتجاتك فقط؛ الجمهور ضيق الأفق ولديه القدرة على تمييز الصور الفريدة من الصور المتكررة؛ لهذا السبب، أوصي بالتقاط صورة للمنتج وتقديمه لاستخدام الصور الموجودة على العبوة.

تصميم التعبئة والتغليف الفاخرة المهنية


الرسوم المتحركة وبرامج الرسوم المتحركة الممتعة ليست مخصصة للأطفال فقط ويمكن أن تكون مصدرًا رائعًا للإلهام في تصميم العبوات؛ يجب أن تكون تصاميم تغليف المواد الغذائية التي يكون جمهورها الرئيسي من الأطفال أكثر جاذبية وسعادة وغرورًا؛ تصنع التصميمات المبسطة والصور الملونة توترًا لدى الأطفال والمراهقين الذين يمثلون جمهور المنتج، وهو أمر أكثر أهمية من المحتوى نفسه؛ في بعض الأحيان يمكنك استخدام الأكثر شيوعًا لإظهار اهتمامات الجمهور؛ بالإضافة إلى ذلك، يمكن أحيانًا استخدام صور الحنين والخيال في تصميم العبوات الخيالية، والتي تثير ذكريات ممتعة لفترة معينة في العقل، والتي يمكن أن تثير شعورًا إيجابيًا ورضا عند مشاهدة المنتج.

تصميم عبوات بسيط


في جميع أنحاء العالم، يمكننا أن نقول بأمان أن أحد أكثر الأمثلة جاذبية وأفضل تصميم العبوات هو الحد الأدنى من التصميمات؛ تصميم عبوات مستحضرات التجميل وأي شيء متعلق بالصحة، تصميم العبوات البسيطة لها العديد من التطبيقات؛ يساعدك استخدام تصميم العبوات الاحترافي في تقديم تصميم مقبول ومثالي للسوق المستهدف؛ من المهم جدًا أن يتم تقديم الخطة في أي منطقة جغرافية، ولأي شريحة من المجتمع ذات نوع معين من الثقافة؛ قبل استخدام الحد الأدنى من التصميمات في تصميم العبوات، حدد المجتمع المستهدف حتى تتمكن من تقديم مثال مناسب بشكل أفضل.

عرض جزء من المنتج


تلعب استخدام الصور الجذابة دورًا مهمًا في التعرف على المنتجات من قبل الجمهور، ولكن إذا انتبهت إلى الأمثلة التالية، فسوف تدرك إلى أي مدى يمكن أن تساعد في الحصول على معلومات حول المنتجات داخل العبوة، بالإضافة إلى أن تكون جذابة؛ ببطء تثير رؤية جزء من المنتج المعبأ شعوراً بالثقة لدى الجمهور؛ ومع ذلك، قبل شراء منتج مجهول لم تستخدمه من قبل، سيكون من الممتع جدًا رؤية عينة على الأقل من محتوياته وجودته واختياره بشكل حاسم.

إجمع بين التصميم الكلاسيكي والحديث


يعكس التصميم الاحترافي للتغليف الكلاسيكي مع التصميمات التقليدية؛ بطريقة ما ثقافة وعادات الحدود والقماش وهو خيار جيد لتعبئة الهدايا التذكارية ومنتجات الحلويات؛ في عالم اليوم حيث تغير كل شيء، يمكن أن يمنح الجمع بين التصميمات الحديثة والتقليدية سحرًا خاصًا للتغليف ويؤثر بشكل كبير على الجمهور؛ عالم اليوم هو عالم الحداثة، حيث تؤدي زيادة التصاميم الحديثة أحيانًا إلى إرهاق الروح ورتابة عملية التصميم، وهو أمر غير ممتع للغاية.

لذلك، في بعض الأحيان، يؤدي استخدام التصميمات الكلاسيكية والتقليدية إلى خلق مثل هذا الحماس في المجتمع الحديث، حتى نظرًا للتصميم المختلف والجذاب، قد يتم الاحتفاظ بتغليف المنتج بعد الانتهاء من المحتويات؛ باستخدام هذه الطريقة، يمكن تقديم تصميم هادف وفريد ​​من نوعه، حيث سيؤدي وجوده في أي عرض إلى تزيين المجموعة والتألق بشكل جميل.

قم بإنشاء سمة ملونة في الحزمة


كما ذكرنا سابقًا في دور اللون في التصميم وخاصة في التعبئة والتغليف، يمكن أن يساعد استخدام سمات الألوان الجذابة بشكل كبير في أن يكون التصميم جذابًا؛ في المثال التالي، يمكنك التعرف على إنشاء قالب تناغم ولون للتغليف؛ يتسبب استخدام سمات الألوان في أن تتبع العيون تناغمًا لونيًا معينًا دون إجهاد؛ إذا كان تباين اللون مرتفعًا جدًا، فسيؤدي ذلك إلى إرباك المشاهد، مما يجعل من الصعب تحديد تفاصيل المنتج ونوعه؛ لذلك، بالنسبة لتصميم العبوات الاحترافية، نوصيك بعدم إهمال تناغم الألوان واستخدام سمات الألوان المتشابهة
كن مصدر إلهام من الطبيعة


الإبداع هو أحد أهم الأشياء التي يمكن أن تجعل عبوات منتجك تتألق على أرفف المتاجر؛ في مثال التغليف أدناه، يمكنك أن ترى كيف تم استخدام الطبيعة لخلق الإبداع؛ مستوحى من الطبيعة، يمكن أن يلهم بالتأكيد إحساسًا بالهدوء والشعبية لدى الجمهور؛ لطالما قيل أن عقول الناس في عيونهم؛ باستخدام هذا الحساب، يمكنك استغلال الفرصة وتضمين ما هو مستوحى من الطبيعة في تصميم التعبئة والتغليف الاحترافي لإعطاء تأثيرات خاصة للعبوة جنبًا إلى جنب مع العبوات الأخرى.


استخدم المواد الطبيعية في التعبئة والتغليف


يغير عالم اليوم رغبات الناس ويتطلع معظم الناس إلى استخدام المنتجات الطبيعية؛ في مثال تصميم عبوات البيض الذي تراه في الأعلى، تم استخدام مواد طبيعية تمامًا بالإضافة إلى الإبداع، فقد ساعدت أيضًا في الحفاظ على البيئة؛ ما يسبب الضرر للبيئة هو استخدام المواد البلاستيكية والكيميائية أو غير القابلة لإعادة التدوير التي تسبب أضرارًا جسيمة للعالم من حولنا عندما تدخل الطبيعة؛ لذلك، إذا كان من الممكن استخدام الورق والألياف والمواد الطبيعية، فلا يمكن إضافة التصميم إلى الجاذبية فحسب، بل يمكن أيضًا أن تساعد الطبيعة في الحفاظ على قوتها وصحتها بمزيد من القوة وأن تكون موطنًا دائمًا للكائنات الحية