تويت
العلامة التجارية هي علامة وملصق وشعار وكلمة أو عبارة تستخدمها الشركات للإعلان عن شيء ما ، يمكن أن تكون أي منتج على سبيل المثال ؛ (طعام ، ملابس ، مجوهرات ، أحذية ، إلخ). لإنشاء علامة تجارية لنفسك ، تحتاج إلى إنشاء شيء يسمى "الشعار". فيما يلي أنواع العلامات التجارية
العلامة التجارية للخدمة Service Brand
عندما تنتقل الشركات من إنتاج المنتجات إلى تقديم الخدمات الكاملة والخدمات غير الملموسة تتوسع علامة تجارية للخدمات. يتم تحديد العلامات التجارية للخدمة بالحاجة إلى الحفاظ على جودة الخدمة بمستوى عالٍ دائمًا. تشمل هذه الفئة: العلامة التجارية للخدمات الكلاسيكية مثل شركات الطيران والفنادق وتأجير السيارات والبنوك. وكلاء مثل وكلاء السفر ووكلاء العقارات. العلامات التجارية للبيع بالتجزئة مثل محلات السوبر ماركت ومحلات الأزياء والمطاعم.
الماركات الفردية Individual Brands
النوع الأكثر شيوعًا للعلامة التجارية هو المنتجات الملموسة ، والمنتجات الفردية مثل ماركة الأنسجة (Kleenex) ، وجميع أنواع معجون أسنان كولجيت ، والعديد من الأنواع الأخرى من العلامات التجارية.
ماركات المنظمة Organization Brands
العلامات التجارية للمؤسسات هي شركات وكيانات أخرى تقدم منتجات وخدمات. يمتلك كل من مرسيدس ومجلس الشيوخ الأمريكي علامات تجارية قوية للمؤسسة ، ولكل منهما صفات مرتبطة بها تشكل علامتهما التجارية. يمكن أيضًا ربط المؤسسات ارتباطًا وثيقًا بالعلامة التجارية للفرد. على سبيل المثال ، يرتبط الحزب الديمقراطي الأمريكي ارتباطًا وثيقًا ببيل وهيلاري كلينتون وباراك أوباما.
العلامات التجارية الشخصية Personal Brands
يمكن اعتبار الفرد على أنه ملصق ، كما في حالة أوبرا وينفري أو ميك جاغر ، فقد يتكون من شخص واحد. ربما يتألف من عدد قليل من الأفراد الذين يربطون العلامة التجارية بشخصيات محددة. منذ ازدهار الويب ووسائل التواصل الاجتماعي ، تزود حركة العلامات التجارية الشخصية الجميع تقريبًا بالأدوات والإستراتيجيات لإنشاء علامة تجارية من حولهم.
مجموعة العلامات التجارية Group Brands
تحدث العلامة التجارية للمجموعة عندما تكون هناك مجموعة صغيرة من الكيانات ذات العلامات التجارية التي لها حقوق ملكية متداخلة ومتداخلة. على سبيل المثال ، ترتبط العلامة التجارية لمجموعة OWN الخاصة بشبكة أوبرا وينفري والعلامة التجارية لأعضائها المعروفين (أوبرا وفريقها) ارتباطًا وثيقًا. وبالمثل ، تمثل رولينج ستونز علامة تجارية جماعية ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالعلامات التجارية الشخصية لأعضائها.
E – Brands
العلامات التجارية الإلكترونية موجودة فقط في العالم الرقمي. تركز بعض العلامات التجارية الإلكترونية ، مثل Amazon.com ، بشكل رئيسي على تقديم واجهة أمامية للسلع أو الخدمات المادية عبر الإنترنت. يوفر البعض الآخر معلومات وخدمات غير ملموسة لدعم العملاء. عادة ما يكون التركيز على تقديم خدمة أو تجربة ذات قيمة في العالم الافتراضي القاسم المشترك بين العلامات التجارية الإلكترونية.
ماركات الاعلام Media Brands
العلامات التجارية لوسائل الإعلام مثل الصحف والمجلات والقنوات التلفزيونية مثل CNN.
كيف تبني علامة تجارية؟
1. اكتشف الغرض من علامتك التجارية: عليك تحديد ودراسة رسالتك التي تريد إرسالها إلى أشخاص من العلامة التجارية.
2. البحث عن العلامات التجارية للمنافسين في مجال عملك: عليك إجراء بحث عن منافسيك من نفس خط المنتج الخاص بك.
3. تحديد الهدف من المنتج الخاص بك:
انظر إلى مجموعتك الجديدة من العملاء. من هم عملاؤك الفعليون ، ولماذا يشترون منك قم بتحليل منتجك / خدمتك: اكتب كل ميزة من منتجك أو خدمتك التي تقدمها للعملاء ، واذكر مزاياها. يجب عليك استخدام نهج احترافي لإقناع المستهلك بشرائه وبالتالي زيادة سمعة المنتج / الخدمة بين منافسيك. حدد الخصائص الديموغرافية المحددة التي تريد استهدافها: حاول معرفة من يحتاج إلى خدمتك / منتجك وفقًا لهذه العوامل: 1- العمر. 2- ذكر / أنثى. 3- المستوى التعليمي. 4- الموقع. 5- الوضع العائلي. 6- الاحتلال ضع في اعتبارك الخصائص النفسية لهدفك: علم النفس هو أهم شيء بما في ذلك: 1- الشخصية. 2- المزاج. 3- عرقي. 4- أنماط الحياة. 5- السلوك. تقييم قرارك: يجب أن تكون راضيًا عن قرارك لاتخاذ جميع العوامل والخطوات لتحقيق هدفك.
4. أوجز الفوائد لعلامتك التجارية: حاول إعداد قائمة بالمزايا التي تأتي إليك من علامتك التجارية.
5.إنشاء شعار العلامة التجارية والخط التجاري:
أ- أدخل اسم شركتك ووصف عملك.
ب- وصف أسلوبك من خلال الألوان والخطوط والرموز.
ج- اختر شعارًا وفقًا لنمط المنتج / الخدمة.
الخط السفلي
في الختام ، تتعلق العلامة التجارية بخلق ثقة العملاء في منتجات المؤسسة ، وتتطلب العولمة والتواصل جمهورًا مستهدفًا أوسع. ونتيجة لذلك ، تستثمر الشركات بكثافة في الحملات التسويقية التي يمكن أن ترفع سعر علامتها التجارية تدرك شركات مثل Adidas، Inc. تأثير القيمة السوقية على مبيعاتها وأرباحها. كما أنهم يفهمون أن أصحاب المصلحة بحاجة إلى الإيمان بعلامة تجارية. وبالتالي ، فإنهم يجندون رياضيين يمكنهم المساعدة في عرض الصورة المثالية ولن يوفروا أي تكلفة